粉嘟嘟、毛茸茸的水蜜桃挂件，在近期凤凰水蜜桃旺销期销售超千个，成为当地今夏最甜蜜的周边产品。“除了水蜜桃挂件，我们‘河阳河恬’IP的玩偶、漆扇等文创产品同样都是爆款，为当地农文旅发展增色不少。”凤凰文化旅游发展有限公司相关负责人江燕说。

“河阳河恬”这对IP形象，设计灵感源自凤凰镇深厚的“状元文化”与蓬勃的“蜜桃产业”。身着状元袍的“河阳”与粉绿桃装的“河恬”，活化了一方水土独有的文化基因，成为古镇凤凰的文化品牌。近年来，苏州越来越多的乡村文创IP成功试水，文化基因注入乡土产业，沉睡资源被创意唤醒，千年田园正生长出全新的经济图景。

文化挖掘：乡村资源逐步解码转译

即将在8月量产上市的苏州农产品六宝IP、苏州枇杷盲盒为苏州特色农产品赋予了鲜活个性。这一系列由苏州大学艺术学院设计学博士生何泽谕团队创作。据介绍，此次开发的农产品六宝中有威风又呆萌的阳澄湖大闸蟹，圆润亲和的苏州大米，俏皮活泼的苏州枇杷，憨态可掬的芡实，灵动有趣的碧螺春以及笑容满面的杨梅，这些IP形象各有特色，充满了童趣。目前团队还在与市内多个板块上的农业主体接洽，增加苏州乡村文创产品的种类，如苏州大米周边、镇湖黄桃等文创作品。

此外，太仓的郑和航海主题文创冰箱贴、吴江太湖雪蚕桑文化园衍生的茧艺永生花等，无一不是将散落乡间的文化遗产，淬炼为产业发展的核心动能。产业兴旺是乡村振兴的重点内容，要实现产业兴旺离不开产业融合的助力。苏州乡村蕴藏丰富多彩的文化遗产，它们是乡村可持续发展的潜在动力。不少设计师都认为，如果能对这些资源进行合理开发与广泛应用，设计文创产品、发展文创产业，将为乡村建设提供新的经济增长点，实现文化效益与经济效益相互转化、同步增长。

人才驱动：乡村创客引领产品升级

吴中区光福镇遇涧乡土工艺专业合作社由海归“绣二代”府涵璐于2020年在家乡光福镇香雪村创立，是苏州首家由海归女性领办的民间工艺类专业合作社。府涵璐介绍，可穿戴的苏绣系列是合作社极具特色的产品，该系列将苏绣与吊坠、耳环、胸针等首饰相结合，让苏绣成为能佩戴的时尚单品，在设计上也融入了许多传统文化，比如以运河文化元素设计的水韵平安兽系列通过苏绣呈现，将“如意吉祥”“扭转乾坤”等祥瑞意象浓缩于方寸之间。这些兼具文化深度与时尚锐度的单品甫一问世便销售一空，不乏来自北上广深甚至海外的客人选购，还成功进驻北京SKP等高端商场。

“我认为文创的概念是文化创意单品，它得有文化价值，但不必有限定价格。”府涵璐对文创有着自己清醒的认知，这些可穿戴的苏绣文创单品，因为比较小巧，所以需要极致的工艺。它们打破了非遗“只可远观”的距离感，兼具时尚感和实用性，还能让更多人了解苏绣。“我们近期就有客户先买了一套苏绣首饰，又引荐朋友买下了苏绣收藏品。”府涵璐说。

品牌助推：江南风味变身发展“富矿”

在近期火爆的苏超主题市集上，大米冰淇淋引发了市民的味蕾狂欢。本土品牌“可米酷”将苏州软糯地产大米与清香碧螺春融入冰淇淋配方，创造出令人惊喜的江南风味。这些舌尖上的文创不仅征服了老苏州，更通过电商平台俘获全国消费者的心。

“苏州大米和碧螺春口味冰淇淋，选用江南优质大米作为主要原料之一，蕴含着江南水乡的自然韵味，采用植物基配方，契合当下消费者对健康、环保饮食的追求，吸引了一大拨粉丝。”可米可酷相关负责人李茜介绍，作为苏州本土冰淇淋生产企业，可米可酷还开发了众多景点以及地方特色农业产品，推出了一系列文化特色产品，如阳山白龙茶口味冰淇淋、树山杨梅口味冰淇淋，为茶农果农架起了通向广阔市场的桥梁。农产品的价值链，在创意赋能下实现了跃升。

据了解，苏州在乡村文创领域的创新探索已然织就一张纵横交错的网络：依托农业品牌故事大赛梳理文化资源，通过“土特产地图”整合推广渠道。更具前瞻性的是推动组建“乡村设计师联盟”与“乡村文创联盟”，系统性地深挖文化富矿，激活创新效能。

“今年以来已经推动组建苏州乡村设计师联盟、乡村文创联盟，并依托这些联盟，深入挖掘乡村文化内涵，强化创作创新效能，全面推进产业融合发展。”苏州市农业农村局相关负责人介绍，今年还计划继续加大乡村文创产品开发力度，例如加强与苏博等文创团队的合作，优化激励机制，吸引和鼓励年轻设计团队入驻，争取打造更多爆款文创产品，推动代表苏州乡村文化的文创产品“出圈”，提升乡村整体经济效益。